De stora aktörerna inom sökoptimering i Sverige förändras med marknaden. Svenska Webanalys inlemmande i amerikanska Iprospect öppnar för ett starkt internationellt fokus. Iprospects svenska kontor ska helt koncentrera sig på storkunder, enligt en artikel i Dagens Media. Relevant Traffic med kontor i Stockholm, London, Paris och Madrid kommer att öppna nya kontor i Europa med de 28 miljoner som Kinnevik investerat i företaget. Både Iprospects och Relevant Traffics fokus kommer att ligga på att få globala kunder.

På den svenska marknaden tror jag att Eastpoint Media kommer att etablera sig som en av de största sökmarknadsförarna med både optimering och sponsrade länkar på menyn. De har gjort flera strategiska rektryteringar av optimerare och i bakgrunden finns Eastpoints dynamiska vd Mattias Kaneteg som byggt upp Sveriges största webbhotellgrupp som äger kunden i alla led från hosting, webbdesign och sökoptimering.

Vad som händer med Jajja är svårt att sia om, men ryktet förtjäljer att vd-n Mattias Kellquist försöker sälja. Frågan är om Jajja lyckas vända den dåliga utvecklingen efter alla skriverier.

Under de stora aktörerna finns en svärm av mindre konsulter som det är svårt att få en bild av. Här finns allt från duktiga och seriösa optimerar till skojare som inte drar sig för fula metoder som i slutändan kommer att drabba kunderna.

Sannolikt kommer sökoptimering bli en kompetens som många företag och organisationer väljer att plocka hem. Kvar blir de stora aktörerna som servar internationella företag med hundratals sajter på ett stort antal språk.