Nu kör vi visserligen en provperiod med Double där vi betalar en ”lagom” summa pengar per klick. Det känns mer rimligt. Då kan man mäta trafiken och se hur mycket en banner genererar. Kanske lägger jag ut utvärderingen här framöver.

DI.se är utan tvekan ett intressant exempel. Konstigt att inte fler tidningar kopierar dem.

Jag ska definitivt kolla in Rich Metrics.

Anyhow. Precis som du säger är det en stor utmaning för display att få till mer tillförlitlig data på demografisk sammansättning, räckvidd osv, vilket är betydligt mer svårlöst på Internet eftersom beteendet är mycket mer fragmentiserat och komplext. Mina pengar ligger på Quantcast, mest på grund av att deras grundare är asgrym och att deras modell är billigare att skala än Nielsen, TNS, Comscore, KIA och allt vad dom nu heter. Ännu mer troligt är att Google köper Quantcast och utnyttjar sin distribution genom Analytics för rulla ut det super-snabbt. Comscore är ju redan i säng med Omniture.

Detta är ett problem som kommer att lösas rätt snart skulle jag gissa, iaf. ”good enough”. Det saknas ju inte direkt resurser. Display är ju redan en $15B marknad som förväntas växa mer än sök under 2010 – ad exchanges, tillgång på tredje parts-data osv. gör att vi mer och mer kommer handla och arbeta med display på samma sätt som sök. Google har utannonserat vid ett flertal tillfällen att display är deras nästa ”billion dollar business”, och har tillsammans med Yahoo, Microsoft osv. shoppat bolag för +$10B bara på två-tre år.

Vad gällande ROI-analyser så har de flesta större annonsörer vi jobbar med (särskilt amerikanerna) lika bra koll på display-investeringarna som de har för TV. Dessvärre ser man ofta att display inte alls levererar samma kostnadseffektivitet och pålitlighet som TV, print osv.

Min erfarenhet är att problemet ligger i den väldigt varierande, och i regel usla, annonsmiljön. Massa annonser på varje sida, i snitt är 30% av dessa annonsvisningar är aldrig synliga, och av de som syns kan det variera 100x i hur länge. Osv osv. Jämför med TV där du vet att du har 30 sekunder i helskärmsläge, och de flesta kollar på reklamen från början till slut så du kan bygga en bra story. Eller sökord för den delen. Förutsättningarna är glasklara. De som gör display-annonser har inte samma inblick.

Det är väldigt positivt att DI.se är den enda nyhetssite som tjänar pengar, eftersom de aktivt arbetar med att skapa en bra annonsmiljö. Det är inga konstigheter egentligen – ett fåtal format, placeringar som är väl synliga, oftast utan att bli störda av andra annonser, mot en tight målgrupp vars sammansättning är tillräckligt väl underbyggd. Och alla eftermätningar – oberoende av vad som räknas – pekar på att det fungerar alldeles utmärkt för alla inblandade.

Just fasen, jag glömde säga att vi (bland annat) jobbar på ett verktyg som gör att display-reklam kan utvärderas enligt ”the three As of metrics” – accessible, actionable och auditable. Ta en titt på http://www.richmetrics.com/ – det är skitkul att konstatera att de flesta (+75%) av de som börjat använda Rich som komplement till sina ad server-rapporter fortsätter att göra så, och då har vi ändå många roliga grejor kvar att lansera under våren

Well, well, well. Det var en väldigt, väldigt långt svar. Intressant ämne, kul att fler människor funderar kring det!