Först har vi den gamla hederliga webben med snart 20 år på nacken. Idag ifrågasätter knappast något behov av en webbplats. Samtidigt behandlas den ofta styvmoderligt av företagsledningar. Ofta beroende på okunskap. Någon riktig målsättning och målgruppsanalys för webben finns sällan.

Som god tvåa vill jag lista det digitala nyhetsbrevet. Nyhetsbrevet är den främsta digitala kanalen för att upprätthålla en kundrelation. Med ett par nyhetsbrev i månaden så glömmer inte mottagaren bort att du finns. Idag har väldigt många företag nyhetsbrev, men frågan är om merparten av företagen verkligen utnyttjar nyhetsbrevets potential fullt ut genom exempelvis segmentering av mottagarna och utvärdera effekten av sina utskick?

Hur många gånger vi ska räkna kanalerna på den sociala webben är inte självklart. Men vi vet att allt fler företag idag finns på Facebook. Dessutom kommer Twitter starkt. Både Facebook och Twitter är olika kanaler med olika fördelar och problem. Du investerar massor av tid och får stora nätverk som belöning.

Videon eller webbtv är på många sätt en självständig kanal. Mycket beroende på att videon ofta sprids på stora externa sajter som Youtube som ditt företag har svårt att kontrollera. Video är överlägsen på att förklara hur produkter och tjänster fungerar. En video på rätt ställe kommer att göra under för din konverteringsgrad.

På stark frammarsch har vi mobilen. Tidigare mest en plattform för telefonsamtal och sms, men idag ett allt mer populärt verktyg för att nå internet. Idag vet vi knappast hur denna kanal kan utnyttjas på bästa sätt. Var uppmärksamma på vad konkurrenterna hittar på.

Eftersom sökmotorerna är så viktiga för hur vi hittar information är de väl värda att defineras som en egen kanal. Här gäller det att förstå hur dina sidor klättrar i Google och hur du på bästa sätt får användarna att klicka på din träff i söklistningen. Lär er också allt om att köpa sponsrade länkar eftersom statistiken från reklamköpen ger dig den bästa målgruppsanalysen som går att köpa för pengar.

Alla kanaler möts på den klassiska webbplatsen, alla kanaler förstärker varandra och alla har unika egenskaper. Glöm inte att lyfta fram alla digitala kanaler på din webbplats. Här fixar du prenumeranter till ditt nyhetsbrev. Lockar besökare till din Facebooksida och Twitter-flöde. Visar upp videos. Och det är webbplatsen som ska optimeras för att synas i Google. Jag har svårt att tänka mig något roligare än att få alla dessa kanaler att lira på en plats.

Marknadsförare måste bryta med dagens reklam. Idag förväntar sig konsumenter interaktion istället för att översköljas av passiva budskap. På Global Ecommerce Summit i Amsterdam krävde Mitch Joel total omgörning av reklamen.

När den spanska erövraren Hernán Cortés nådde Mexiko 1519 undrade den utmärglade besättningen vad de skulle göra härnäst. Svaret blev att Cortés brände deras skepp för att visa att det inte fanns någon återvändo.

Marknadsföraren Mitch Joel valde en kraftfull metafor för att få deltagarna på Global Ecommerce Summit i Amsterdam att förstå att sociala medier har förändrat spelplanen för hur vi kommunicerar med kunder. När 40 procent av de amerikanska mammorna finns på MySpace finns det ingen återvändo inom marknadsföring.

– Vi har bara tagit vanliga annonser och lagt upp dem på nätet. Men idag förväntar sig konsumenter interaktion med riktiga människor, säger Mitch Joel från Twist Image i Kanada.

Mitchs blogg Six Pixels of Seperation blev utnämnd till den mest inflytelserika marknadsföringsbloggen 2006 och idag arbetar han på en bok med samma namn.

– Idag är alla internetanvändare i kontakt med alla andra. Det finns inga barriärer mellan internetanvändarna. Och marknadsförare måste utnyttja de möjligheter som finns för att kommunicera.

Mitch Joel vill att vi tänker i termer av stammar, istället för målgrupper, där medlemmar i en särskild stam delar vissa intressen oavsett ålder eller geografisk hemvist. Men det går inte sälja något i en community. Här handlar det om att bygga förtroende hos medlemmarna för att i ett senare skede omvandla förtroendet till försäljning.

Mitch Joel uppmanar alla marknadsförare att testa bloggar, ladda upp en film på YouTube, lägg upp en Facebookgrupp eller använda Twitter för att förstå vad sociala medier handlar om.

– Du kan inte ha sönder internet. Lek med det. Den som inte skapar innehåll har problem när Google definierar ditt varumärke. Men du måste interagera med publiken. En blogg utan interaktion är digital masturbation.

Besökare som kommer direkt eller via ett bokmärke stannar längre, ser mer sidor, är mer benägen att handla och spenderar sannolikt mer pengar än besökare som kommer från andra trafikkällor, enligt rapporten från Engine Ready.

De sajtägare som lyckats etablera sitt varumärke och fått användarna att lära sig deras webbadress har goda möjligheter att lyckas. De köpare som kommer via varumärket har en avslutsfrekvens på 3,3 procent. Vilket kan jämföras med 3 procent för dem som kommer via en länk på en annan sida eller via ett nyhetsbrev.

Sökmotortrafik i form från sponsrade länkar och sökoptimering är betydligt billigare än att bygga varumärkestrafik. Men avslutsfrekvensen för sponsrade länkar var så låg som 1,4 procent.

– För företag med begränsade marknadsföringsbudget är ändå sök det viktigaste sättet att driva trafik, säger Brian Lewis på Engine Ready.

Enligt förlaget Natur & Kultur är en bloggturné att ”Hon ska gästblogga på olika existerande bloggar.”

I morse räknade jag fem reklambilagor. Värdet av bilagorna för annonsörerna måste urholkas av mängden. Trots att jag älskar prylar är det länge sedan jag bläddrade igenom någon av PC Citys, On Offs, El-Gigantens eller Sibas otaliga bilagor.

Hej Daniel & Anders,

Vi har lagt märke till din blogg/hemsida for dess kvalitet och stil. Därför skulle vi vilja erbjuda dig att delta i en VIP kampanj som vi organiserar i samband med lanseringen av den nya mobiltelefonen, LG KG800 Chocolate . Efter att ha läst din blogg tror vi att du nog skulle kunna vara intresserad av att vara en del av den grupp VIP bloggare som LG Europe har valt ut for att upptäcka deras nya mobiltelefon.

Lägg märke till den smickrande stilen – det handlar om att få bloggaren att känna sig utvald. Bättre kan ni Buzzmarketers – skicka en mobil nästa gång.

Därför var jag tvungen att lägga ner tio timmar på att ordna faxnummer, få in dem i faxprogrammet och rigga hela systemet. Klockan 22.10 igår började laptopen tugga iväg fax. Jag blev lite nervös när någon på ett Umeåfaxnummer svarade innifrån laptopen, men till slut somnade jag med pipen från laptopen i öronen och drömde om den gamla onda modemtiden. Men telefonen klarade inte trycket, ip-telefoni, så bara ett tjugotal fax hade skickats när jag gick upp i morse. Men efter omstart av telefondosan tickar nu faxarna iväg i en takt av ett fax var tredje minut. Jag känner mig som Mulle Meck efter allt fix med faxprogram och annat. Varför kan inte alla lära sig att använda mejl? Mejl gör ju livet så mycket enklare.

Pricerunner-grundarna som tidigare sålt Pricerunner till amerikanska Valueclick lämnade företaget vid årsskiftet.

Hos Buzzador kan privatpersoner anmäla sitt intresse att testa nya produkter och tjänster. På sin hemsida förklarar de vad buzz marketing går ut på:

Buzzador håller på att skapa en portal med mun-mot-mun marknadsföringsambassadörer. Vi vet vilka intressen de har och vad de arbetar med och var de finns.

Buzzador erbjuder sedan företag att köpa kampanjer riktade till alla buzzadorer eller en målgruppsbestämd del av Buzzadorerna. De får sedan från Buzzador ett kampanjupplägg och produktprover hemsända. De ska sedan med hjälp av mun-mot-mun metoden berätta om produkten för sina vänner, arbetskamrater mm.

För att Buzzador ska fungera behövs det nog samarbeten med stora sajter som Lunarstorm eller Passagen, men det är säkert på gång.