Sedan några år tillbaka har Google arbetat hårt med att personalisera sökresultatet. Glöm att du har samma sökresultat som släkt och vänner.  Många företagare tror glatt att de rankar på deras viktigaste sökord i Google – tills någon ber dem att logga ut från Googles Gmail. Utloggad från Googles tjänster brukar sökresultatlistan se ganska annorlunda ut. Är du inloggad vet Google vad du sökt efter de senaste veckorna och rankar upp sådan som du gillar – din egen sajt till exempel.

Lokalisering är ett annat stort projekt hos Google. Söker du exempelvis efter ordet yoga eller restaurang i Stockholm får du en ganska annorlunda sökträfflista än vad kusinen i Säffle får med samma sökning. Detta oavsett om ni är inloggade eller inte. Google uppfattar vissa sökningar som lokala och presenterar sedan en söklista som de tror är mest relevant i Stockholm eller Säffle.

Ett annat förvirrande misstag är att utnyttja sökrutan i webbläsaren Firefox och sökresultatet kommer bli annorlunda än om du söker på Google.se. Standardinställningen i Firefox är Google.com och det är stor skillnad mellan sökträffarna i Google.se och Google.com.

Googles sociala filter Google+ som öppnades för alla användare i dagarna lägger till en social aspekt där du ser om vänner gillat olika sidor. Det lär påverka vilka träffar du klickar på, men säkert också rankingen av de gillade träffarna.

Med andra ord kan du aldrig vara säker på att andra får samma sökresultat som du. Å andra sidan är hälften av alla sökningar en vanlig dag helt unika. Sök är en allt mer personlig historia.

I december 2009 gjorde realtidswebben sitt intåg hos världens populäraste sökmotor. När Google kopplade ihop sig med den hysteriskt populära mikrobloggtjänsten Twitter kunde vi för första gången se sökresultaten förändras inför våra ögon utan att vi gjorde några förändringar i sökorden. På vissa sökningar klickade Twitterinläggen fram samtidigt som de postades runt om i världen.

Tidigare under året hade Google.com fixat till sitt gränssnitt så att vi enkelt kunde snurra presentationen efter hur färsk informationen är eller från vilken typ av källa den härstammade.

2009 var också året när Google har utökade möjligheten till personaliserat sökresultat till alla användare. Tidigare var det enbart användare som var inloggade och hade historikfunktionen påslagen som fick ett sökresultat som var anpassat till tidigare sökningar och beteenden. Med hjälp av en cookie i användarens webbläsare kan Google anpassa sökresultatet efter beteendet de senaste 180 dagarna. Om en användare har visat intresse för en särskild sajt kommer den att rankas upp i framtida sökresultat. Jag har själv lurats att tro att mina sajter börjat ranka på viktiga ord, när det bara handlar om mitt personliga sökresultat

Personaliseringen ger mer relevanta träfflistor för den enskilda, men gör det samtidigt svårt att bedöma hur en sajt rankar på ett enskilt sökord. Alla sökresultat blir ju personliga och unika.

En av de viktigaste förändringarna inom sök och webbutveckling under 2009 var det mobila internet genombrott. Iphoneanvändningen fortsatte att öka det mobila surfandet samtidigt som Googles egna mobiloperativsystem Android fick en ordentlig skjuts i användandet under det sista kvartalet av 2009. Google försäkrade sig om en plats i solen även inom mobilbannerannonsering genom att köpa det mobila annonsnätverket Ad Mob.

Inom mobilt sök är lokalt sök en viktig komponent. Och att Google lägger allt större vikt vid lokalt sök är ett bevis på hur viktigt de tror att det mobila internet kommer att bli. Under 2009 behövde användarna inte ens skriva in en geografisk plats för att det lokala resultatet ska presenteras i Googles vanliga webbsök. Sökningar efter exempelvis restauranger, tandläkare och gym triggar igång det lokala söket. Sökmotorn gissar var användaren befinner sig utifrån ip-nummer, men användaren kan ändra platsen som Google vill knyta en sökning till efter. I Sverige samarbetar Google sedan länge med Eniro för att kunna tillhandahålla ett lokalt sökresultat.

Under 2009 kom Google Streetview till Stockholm. Google fotograferade Stockholms gator för att kunna visa gatubilder i sin karttjänst. Tidigare har andra europeiska städer som Amsterdam och London fått Google Streetview. Men i Sverige ligger både Hitta.se och Eniro före Google vad det gäller att fotografera gator.

När det gäller 2010 så har Google via talesnörden Matt Cutts förklarat att hur snabbt en hemsida laddar kommer att bli en faktor för hur bra en hemsida rankar i Google under 2010. Historiskt har Google inte använt snabbhet i ranking av sajter, men många personer på Google tycker att webben ska vara snabb, enligt Matt Cutts. Den ska vara en bra upplevelse, därför är det rättvist om en snabb sajt får en liten bonus. Det är hög tid att snabba upp sajten till 2010 om man vill få en extra skjuts i sökmotorerna nästa år.

Tidigare har man varit hänvisad till Alexa för att kolla in sajter som inte är med i Kiaindex, men Google Adplanner är betydligt vassare. Tråkigt nog funkar inte den riktigt spännande funktionerna att kunna se vilka sajter personer besöker som söker på ett visst ord i Google i Sverige på grund av ett för litet statistiskt underlag.

Google Adplanner tar data från Googles egna aggregerade sökdata och frivilliga anonyma data från Google Analytics plus en extern användarpanel och tredjeparts data från undersökningsföretag. Google själva hävdar att deras data är tillräckligt bra för att använda vid planering av mediekampanjer.

Aftonbladet har 4 026 487 besökare per vecka i Kiaindex och 2 600 000 besökare i Google AdPlanner per 30 dagar. När det gäller sidvisningar hade Aftonbladet 71 miljoner i Kiaindex och 110 miljoner i Google Adplanner.

Enter humans. A human editor, reviewing results like that, can immediately spot junk that should get yanked. Even better, a human editor could act as a curator. How hard can it be to find 10 quality sites that should come up for that or other terms?

Problemen med dagens sökteknologi blir allt mer uppenbara ju fler hemsidor och internetanvändare vi får. Hur ska sökmotorerna kunna presentera ett relevant resultat i en allt större höstack av information? En lösning är att låta människan, inte algoritmen, få en större betydelse för rankingen av hemsidor.

Danny Sullivan delar in sökmotorutvecklingen i fyra steg:
Sök 1.0 (1996): Sidor rankas med hjälp innehållet på sidorna. Här var det Altavista som dominerade.

Sök 2.0 (1998): Sidor rankas med hjälp av länkar utanför sidorna. Google kom från ingenstans, utan en affärsmodell och blev världens största medieföretag tack vare konceptet PageRank där sidor rankades efter hur många länkar som pekade mot dem.

Sök 3.0 (2007): Sökresultat från specialsökmotorer blandas med det vanliga sökresultatet. Google införde universiellt sök i maj 2007 och både Yahoo och Live Search följde efter.

Sök 4:0 (2008): Sökresultatet påverkas av dina personliga sökmönster och mänskliga redaktörer. Här är Mahalo och Wiki Search två exempel på mänskligt redigerade sökmotorer. Men också svenska Twingly som när som helst kommer ur betan.

Google personaliserar redan sökresultatet genom att lagra användarens sök- och klickmönster när de är inloggade för att kunna presentera ett resultat anpassat för den enskilde individen. Här är det den enskildes användarmönster styr sökresultatet.

Redan idag påverkas sökresultaten hos Google av hur alla användarna klickar i sökresultaten. Inga klick visar att resultatet inte motsvarade sökarens förväntningar. Sökmotor Mahalo driver detta ett steg till genom att låta mänskliga redaktörer redigera sökresultatet för vissa sökningar.

Utvecklingen inom sök är fortfarande i barnstadiet. Sökmotorerna kommer att bli bättre att förstå våra önskningar i framtiden.

Vi kommer regelbundet att berätta om nya saker, förklara gamla saker, ge råd och sprida nyheter och engagera oss i konversationen, skriver Udi Manber.

Grundarnas, Larry Pages och Sergey Brins, ursprungliga sökalgoritm PageRank används fortfarande, även om den bara är en av många algoritmer och filter som påverkar sökresultatet. Google använder bland annat språkmodeller som hanterar fraser, synonymer, felstavningar och så vidare, tidsmodeller som avgör om sökaren vill ha en gammalt eller nytt innehåll och personaliserade modeller som anpassar resultatet efter enskilda individers behov.

Uppdateringar av algoritmen är kanske de mest omdiskuterade förändringarna hos Google. Under 2007 genomfördes 450 förbättringar av Googles sökalgoritm med det enda syftet att förbättra användarens upplevelse av tjänsten.

Det handlar nästan alltid om att förbättra relevansen hos sökresultatet, skriver Udi Manber.

Det blir allt svårare att hitta den värdefulla nålen i höstacken. Med 100 miljoner aktiva webbplatser och 1,3 miljarder internetanvändare närmar sig vanligt webbsök en brytpunkt där sökresultatet kommer att försämras. Nova Spivack, grundare och CEO på Radar Networks, hävdar att vi inom kort kommer att få uppleva allt sämre sökresultat och han tror att semantiskt webbsök är svaret på ett allt sämre fungerande webbsök.

Nyckelordssökmotorer ger oss höstackar när vi egentligen letar efter nålar. Problemet med nyckelordssök som Google är att bara mycket citerade sidor kommer till toppen av sökresultatet, säger Nova Spivack, enligt TechCrunch.

Användarna får många svar, men sidan du letar efter är kanske inte så citerad av andra sidor att den kommer till förstasidan av sökresultatet. Det beror på att nyckelordssök inte förstår din fråga, den hittar bara sidor som matchar orden i din fråga.

Lösningen på problemet är semantiska webben där informationen taggas upp med särskilda standardiserade mikroformat som hjälper datorer att förstå meningen med informationen.

Du gör webben till en databas som din data blir en del av. Din data blir en del i en världsomspännande databas. Den semantiska webben låter dig gå från data till data precis som du går från webbsida till webbsida, säger Nova Spevick.

Trenden är solklar. Sökmotorerna driver allt mer trafik till de allt mer populära videosajterna. På ett år har andelen av trafiken till videosajter som kommer från sökmotorer ökat från drygt 20 till 28 procent. Samtidigt har andelen trafik från sociala nätverkssajter minskat från över 35 procent till 29 procent, enligt Hitwise.

Ändå är MySpace är den sajt som driver mest trafik till videosajter, följt av Google och Yahoo.
Trafikströmmarna från Google ökade med 44 procent under veckan som slutade den 12 april 2008 i jämförelse med samma period förra året. Trafiken från Yahoo till videosajter ökade med 13 procent under samma period. Förklaringen är att universellt sök ökar exponeringen av videofilmer i sökresultatet.

– Vårt index växer hela tiden, säger Martin Källström, vd på Primelabs till Uppkopplat.

Det går att avgränsa sökningarna utifrån språkområden i bloggosfären och tidpunkt för publicering. Sökrankingen kan bestämmas utifrån Twinglys algoritmer, sociala omröstningar och inlänkningar.

Det är Twinglys spamskydd som gör att de kan utmana internationella aktörer som Technorati som blivit allt mer nedsmutsade av spambloggar. Användarna kan välja att söka inom ett garanterat spammfritt index eller ett större index där risken för spam kvarstår.
– Vi indexerar bara godkända bloggar. Urvalet sker både genom algoritmer och redaktionellt, säger Martin Källström.

Några sponsrade länkar på Twingly är inte aktuell utan pengarna tjänas genom B2B-tjänster som att tillhandahålla listningar av bloggar som citerar olika tidningar som är kunder hos Primelabs.

Vi tror mycket om sökmotorerna, men alla blir vi ständigt besvikna på sökresultat. Själv har jag sedan länge slutat leta efter hotell med hjälp av Google då alla resultatlistor är otäckt sönderspammade med dåliga hotellbokningssajter.

Det är här användarna kommer in. Genom att göra sök mer socialt, i den mening att användarna får bedöma sökresultatet och bidra med innehåll, går det att komma närmare användarens intention med en särskild sökning. Det är knappast en slump att sökmotorn Yahoo, som jagas av ettan Google, köpt upp sociala tjänster som Del.icio.us (social bokmärkestjänst) och Flickr (social bildtjänst).

Redan idag söker ni mer socialt än ni tror. Googles YouTube är egentligen inget annat än en stor sökmotor för videos. Och här är det användarnas betyg och videornas popularitet som bestämmer sökresultatet. På samma sätt är Amazon en enda stor social sökmotor där kundernas klick- och köpmönster bestämmer vilka böcker som ska exponeras för kunden. Amazons rekommendationer är skrämmande relevanta och det beror på att de bygger på miljontals andra kunders viljor och preferenser.

Framtiden är social på mer än ett sätt.

I åldrarna 25 till 44 sökte mer än 80 procent efter information om varor och tjänster. Bland de allra äldsta är andelen betydligt mindre. En tredjedel av pensionärerna sökte efter information på nätet, enligt SCBs rapport Privatpersoners användning av datorer och Internet 2007.

Det är också populärt söka efter reseinformation på nätet. Cirka 40 procent sökte information om resor och inkvartering. Dessa typer av tjänster är lika populära bland kvinnor och män, men mer populära bland medelålders än yngre respektive äldre.

Under första kvartalet 2007 använde 39 procent av alla i åldrarna 16 till 74 år
internet för att för att köpa eller beställa varor eller tjänster för privat bruk.