Under den ekonomiska krisens år 2009 så växte internetmarknadsföringen med 2,7 procent enligt Institutet för reklam och mediestudier. Samtidigt tappade tidningar (-20 Procent), tidskrifter (-26 procent) och kataloger (-17 procent). Men siffrorna om internetmarknadsföringen kan vara vilseledande. Det är sökordsmarknadsföringen och onlinekataloger/eftertext som står för hela denna ökningen medan bannerannonseringen tappar. Reklamköperna är inte längre intresserade av att betala för något där effekten är osäker och svårmätt.

Det är symtomatiskt att charterbolaget Ving, som är en av Sveriges skarpaste onlineaktörer, väljer att satsa på sponsrade länkar för att driva försäljning och tv för att bygga sitt varumärke. Bannerannonsering har de lagt ner eftersom de tycker att banners fungerar dåligt som varumärkesbyggande.

I kristider ser alla reklamköpare över sina reklaminvesteringar och bannerannonsering har dragit det kortaste strået gentemot tv och sponsrade länkar. Här får media och bannernätverk ta på sig ett stort ansvar. Ingen reklamsäljare har lyckats ta fram analysmodeller och teknologi som på ett begripligt och trovärdigt sätt visar effekten av bannerannonsering. Avsaknaden av trovärdiga demografiska siffror för bannerannonsering tar bort viktiga argument för att satsa på banners. Medan tv-reklamsäljare kan visa demografin på varje tv-minut.

Vi vet att om vi sprider vårt reklambudskap i flera kanaler så blir effekten större än summan av delarna. En kampanj som kombinerar tv, banners, sponsrade länkar och sociala medier kommer att ge en stor effekt. Den teknik som behövs för att mäta effekten av en kampanj som går i alla dessa kanaler finns. Vad som saknas är en allmänt accepterad analysmodell och ett populärt mätverktyg för att se effekten av reklamkampanjer i flera digitala kanaler. Tills detta är på plats kommer reklamköpare att i allt större utsträckning ta sin tillflykt till sponsrade länkar som går att mäta ner på öret och tv där demografin är uppmätt ner på skomärken.

Trots att det gått tre år sedan vi skrev den är den fortfarande aktuell. De viktigaste åtgärderna för att ranka bättre i Google är desamma tre år senare. Men boken är ju tre år gammal så nu är det dags att rea ut de sista lådorna.

Den andra dagen, som jag är ansvarig för, handlar om hur man smartast tar hand om besökaren till sin sajt för att får dem att konvertera. Jag höll i en liknande kurs i november förra året och kursdeltagarna gav överlag höga betyg för båda dagarna.

Läs den detaljerade kursplanen här.

Ett av framgångsrecepten är att jag använt mig av Wordpress utmärkta bloggverktyg. I ett tidigare inlägg kan ni läsa i detalj hur jag anpassade Wordpress för sökmotorerna. Dessutom har jag kunnat stötta upp E-handelstrender med ett antal länkar från min etablerade blogg Uppkopplat. När nyhetsbrevet E-handelstrender lanserades fick jag också en del inlänkning från bloggsfären. Att E-handelstrender uppfattas som en blogg (själv ser jag det som en vanlig webbplats) har givit mig många sköna länkar från den generösa bloggsfären.

Naturligtvis underlättar det att ämnet på E-handelstrender är väl avgränsat. Och att jag publicerat rikligt med bra innehåll om e-handel. Samtidigt är just ord som e-handel hårt konkurrensutsatta hos sökmotorerna. Det finns många företag som är beredd att satsa både mer tid och pengar på att toppa sökmotorerna på dessa ord. Tack och lov kan man alltid luta sig tillbaka på den långa svansen inom sök där över 200 ord genererade besök under juli.

Google Trends, som grafiskt visar hur populära olika söktermer är över tiden, har förbättrat möjligheterna att jämföra hur vanliga olika söktermer är, genom att införa relativa sifferskalor på sina grafer.

Sökstatistik går att använda till att uppskatta trafik till en sajt, eftersom många användare skriver in webbnamnet i Google istället för att skriva in adressen i webbläsaren. Sökstatistik är dessutom ett mått att följa trender i näringsliv och samhälle.

Google Trends gav redan tidigare goda möjligheter att se hur olika sökningar förändras över tiden. Nu sätter tjänsten relativa mått på graferna för inloggade användare, så att vi bättre kan jämföra söktermer som exempelvis Adlibris och Bokus för att se hur de bägge butikerna klarar sig i konkurrensen. Eftersom en stor del av internetanvändarna skriver in sajtnamnet i Google istället för att skriva in webbadressen i webbläsaren så ger även Google trends en bra fingervisning på hur mycket trafik en sajt får. Skriv in sajtnamnen på den sajt du vill analysera och ytterligare ett sajtnamn som du via KIA Index vet räckvidden hos.

Google Trends ger dessutom marknadsförare möjlighet att förutse när vissa ord ger mest söktrafik. Exempelvis börjar sökningar för vinterdäck att ta fart under september för att nå sin topp under oktober och snabbt plana ut under november.

Redan år 2000 lade Yahoo ner sin svenska portal för att lämna kvar ett tomt skal av sök, mejltjänst och shoppingguider. Köpet av shoppingagenten Kelkoo fyllde aldrig riktigt tomrummet och nu ryktas det att Kelkoo är till salu.

Frågan är vad som finns kvar av Yahoo i Sverige när ledningen försvinner? Risken är att storkunder struntar i Yahoos krympande marknadsandelar eftersom 85 procent av söktrafiken i Sverige går via Google. Kanske skyndar utvecklingen på att Microsoft öppnar ett Adcenter i Sverige. Annars kan förhoppningsvis de svenska sökmotorerna Eniro och Sesam fylla tomrummet.

I slutändan bestäms ändå allting i USA när miljardleken vem tar vem avgjorts mellan Microsoft, Yahoo och Murdoch. Själv hoppas jag att någon smart entreprenör utmanar Google med ett nytt sökkoncept. Glöm inte att domänen Google.com registrerades så sent som den 15 september 1997 av två forskarstuderande. Idag finns de på Forbes lista över världens rikaste.

Digital marknadsföring var helt rätt område att befinna sig inom år 2007. Under tredje kvartalet förra året gick internetmarknadsföring om teve i fråga om pengar. På helåret slog tevereklamen internet, men under 2008 kommer internet att vara större än tv, enligt Institutet för Reklam- och Mediestatistik. En stor del av tillväxten handlar om de där små textannonserna som visas när du söker på Google – inte särskilt sexigt med gud så effektivt.

Och trots att en allt mer splittrad tv-marknad kommer att pressa ner priserna på tevereklam, samtidigt som suget efter sökannonser pressar upp priset på att synas vid sökningar, så finns det stora vinster för många företag att få ordning på sin sökmarknadsföring.

Men den mest revolutionära utvecklingen på internet förra året fanns bland sociala medier. Under några galna höstmånader växte Facebook explosivt och fick runt 800 000 användare i Sverige. Plötsligt gjorde alla det som kidsen hållit på med i sju år. Vi umgicks på Facebook och hos Bilddagboken och Flickr delade vi med oss av bilderna från våra liv. Redan tidigare hade YouTube förändrat vårt förhållande till rörlig bild.

Det tredje genombrottet handlar om mobilt internet. När mobiloperatören Tre hottade upp sina 3g-uppkopplingar till 3,6 mbit/s följde konkurrenterna efter och hundratusentals svenskar att fixade billigt mobilt bredband. När internet frigör sig från datorn på skrivbordet är det svårt att förutse konsekvenserna.

Hur är ditt varumärke profilerat i sökmotorerna? Diskuteras ditt företag bland bloggar och sociala nätverkssajter? Ger allt mer mobila kunder dig nya affärsmöjligheter? Det är bara några frågor du måste fundera på under 2008.

Storbritannien är en nyckelmarknad i Europa inom sökmarknadsföring eftersom de har de har kommit längst på denna sida Atlanten. Lyckas man i England är resten av Europa öppet för en. Relevant Traffic köpte engelska Network Intellect för drygt ett år sedan.