Sedan några år tillbaka har Google arbetat hårt med att personalisera sökresultatet. Glöm att du har samma sökresultat som släkt och vänner.  Många företagare tror glatt att de rankar på deras viktigaste sökord i Google – tills någon ber dem att logga ut från Googles Gmail. Utloggad från Googles tjänster brukar sökresultatlistan se ganska annorlunda ut. Är du inloggad vet Google vad du sökt efter de senaste veckorna och rankar upp sådan som du gillar – din egen sajt till exempel.

Lokalisering är ett annat stort projekt hos Google. Söker du exempelvis efter ordet yoga eller restaurang i Stockholm får du en ganska annorlunda sökträfflista än vad kusinen i Säffle får med samma sökning. Detta oavsett om ni är inloggade eller inte. Google uppfattar vissa sökningar som lokala och presenterar sedan en söklista som de tror är mest relevant i Stockholm eller Säffle.

Ett annat förvirrande misstag är att utnyttja sökrutan i webbläsaren Firefox och sökresultatet kommer bli annorlunda än om du söker på Google.se. Standardinställningen i Firefox är Google.com och det är stor skillnad mellan sökträffarna i Google.se och Google.com.

Googles sociala filter Google+ som öppnades för alla användare i dagarna lägger till en social aspekt där du ser om vänner gillat olika sidor. Det lär påverka vilka träffar du klickar på, men säkert också rankingen av de gillade träffarna.

Med andra ord kan du aldrig vara säker på att andra får samma sökresultat som du. Å andra sidan är hälften av alla sökningar en vanlig dag helt unika. Sök är en allt mer personlig historia.

I december 2009 gjorde realtidswebben sitt intåg hos världens populäraste sökmotor. När Google kopplade ihop sig med den hysteriskt populära mikrobloggtjänsten Twitter kunde vi för första gången se sökresultaten förändras inför våra ögon utan att vi gjorde några förändringar i sökorden. På vissa sökningar klickade Twitterinläggen fram samtidigt som de postades runt om i världen.

Tidigare under året hade Google.com fixat till sitt gränssnitt så att vi enkelt kunde snurra presentationen efter hur färsk informationen är eller från vilken typ av källa den härstammade.

2009 var också året när Google har utökade möjligheten till personaliserat sökresultat till alla användare. Tidigare var det enbart användare som var inloggade och hade historikfunktionen påslagen som fick ett sökresultat som var anpassat till tidigare sökningar och beteenden. Med hjälp av en cookie i användarens webbläsare kan Google anpassa sökresultatet efter beteendet de senaste 180 dagarna. Om en användare har visat intresse för en särskild sajt kommer den att rankas upp i framtida sökresultat. Jag har själv lurats att tro att mina sajter börjat ranka på viktiga ord, när det bara handlar om mitt personliga sökresultat

Personaliseringen ger mer relevanta träfflistor för den enskilda, men gör det samtidigt svårt att bedöma hur en sajt rankar på ett enskilt sökord. Alla sökresultat blir ju personliga och unika.

En av de viktigaste förändringarna inom sök och webbutveckling under 2009 var det mobila internet genombrott. Iphoneanvändningen fortsatte att öka det mobila surfandet samtidigt som Googles egna mobiloperativsystem Android fick en ordentlig skjuts i användandet under det sista kvartalet av 2009. Google försäkrade sig om en plats i solen även inom mobilbannerannonsering genom att köpa det mobila annonsnätverket Ad Mob.

Inom mobilt sök är lokalt sök en viktig komponent. Och att Google lägger allt större vikt vid lokalt sök är ett bevis på hur viktigt de tror att det mobila internet kommer att bli. Under 2009 behövde användarna inte ens skriva in en geografisk plats för att det lokala resultatet ska presenteras i Googles vanliga webbsök. Sökningar efter exempelvis restauranger, tandläkare och gym triggar igång det lokala söket. Sökmotorn gissar var användaren befinner sig utifrån ip-nummer, men användaren kan ändra platsen som Google vill knyta en sökning till efter. I Sverige samarbetar Google sedan länge med Eniro för att kunna tillhandahålla ett lokalt sökresultat.

Under 2009 kom Google Streetview till Stockholm. Google fotograferade Stockholms gator för att kunna visa gatubilder i sin karttjänst. Tidigare har andra europeiska städer som Amsterdam och London fått Google Streetview. Men i Sverige ligger både Hitta.se och Eniro före Google vad det gäller att fotografera gator.

När det gäller 2010 så har Google via talesnörden Matt Cutts förklarat att hur snabbt en hemsida laddar kommer att bli en faktor för hur bra en hemsida rankar i Google under 2010. Historiskt har Google inte använt snabbhet i ranking av sajter, men många personer på Google tycker att webben ska vara snabb, enligt Matt Cutts. Den ska vara en bra upplevelse, därför är det rättvist om en snabb sajt får en liten bonus. Det är hög tid att snabba upp sajten till 2010 om man vill få en extra skjuts i sökmotorerna nästa år.

Enklaste sättet att synas i Baidu är att köpa sponsrade länkar. Tidigare var det enda sättet att synas, men det organiska sökresultatet har blivit viktigare efter Baidus byte av plattform i våras.

Det går att sätta upp ett eget konto liknande Google Adwords hos Baidu, men det kräver kunskaper i kinesiska. Utan kunskaper i kinesiska är det bättre att anlita en kinesisk byrå som hjälper till med er närvaro på Baidu.

Om din hemsida är optimerad mot Google ska den klara sig bra i Baidu, enligt Search Engine Land. Men Baidus algoritm är inte lika avancerad som Google och Baidu lägger inte lika stor vikt på länkar som Google.

Unika rankingfaktorer för Baidu:

För två veckor sedan blev samtliga Teds kartsajter bannade i Googles naturliga resultat. Och Ted tappade 80 procent av sin trafik över en natt. Någon konkurrent hade tröttnat på Teds framgång och anmält honom för att bryta mot Googles riktlinjer. Problemet vara bara att Ted inte bröt mot riktlinjerna. Dessutom är Ted en sann nätmänniska med massor av uppkopplade kollegor, vänner och fans.

Det blev liv i luckan och till slut hittade Dagens Industri historien. Och när Dagens Industri uppmärksammar historien då avbröt Googlechefen Stina Honkamaa sin semester för att reda upp situationen.

I fredags kontaktades Dagens Industri av en skamsen företrädare för Google som vill vara anonym på grund av att sökmotorn normalt aldrig kommenterar enskilda fall. Google poängterar dock att Ted Valentin inte gjort något med fel i arbetet med sina sajter och att det inte finns något som motiverar att sajterna försvunnit från sökresultatet. Ted Sushikarta med flera ska inom kort synas i Googles sökresultat igen lovar Google.

Lärdomen av denna historia är att det är bra att ha många kompisar på nätet. Sedan är det riskfyllt att bygga hela sin affärsidé på söktrafik från Google. För då kan alla trafik försvinna från den ena dagen till den andra.

Trots att det gått tre år sedan vi skrev den är den fortfarande aktuell. De viktigaste åtgärderna för att ranka bättre i Google är desamma tre år senare. Men boken är ju tre år gammal så nu är det dags att rea ut de sista lådorna.

Den andra dagen, som jag är ansvarig för, handlar om hur man smartast tar hand om besökaren till sin sajt för att får dem att konvertera. Jag höll i en liknande kurs i november förra året och kursdeltagarna gav överlag höga betyg för båda dagarna.

Läs den detaljerade kursplanen här.

När servrarna pekades om från ärovördiga kthnoc.se till den snärtigare Infoo.se sänktes vår Pagerank från sju till noll. Pagerank är ett mått som Google använder för att bedöma trovärdigheten av en sajt när de rankar den. För en svensk sajt är Pagerank sju en hög status. Det finns svenska universitetssajter som har Pagerank åtta. I vårt fall speglade Pagerank sju en lång historia, eftersom ursprunget till Infoo.se startades redan 1993 av tekniker på KTH.

Pagerank noll var väntat, men det kändes ändå obehagligt. Men våra kunniga tekniker visste vad de gjorde så redan vid årsskiftet när Google uppdaterade Pagerank-måttet var vi tillbaka på Pagerank sju.

Eftersom Infoo bygger på en databaslösning räckte det med ett enkelt skript som gjorde permanenta redirects från alla sidor hos Katalogen.kthnoc.se till Infoo.se. Samtidigt byggde vi om url-strukturen från att bygga på engelska nyckelord till svenska. Dessutom har hela buzzen kring att vi gick in som delägare i den gamla Sunet-katalogen genererat en hel del kvalitativ inlänkning.

Problemet är att Pagerank är en av över 200 faktorer som Google använder för att ge en webbsida sin ranking i förhållande till ett sökord. Dessutom ändras en sidas Pagerank hela tiden, det är bara visningen av Pagerank som uppdaterades vid årsskiftet. Jag har fått massor av söktrafik till sajter med Pagerank 0 och en riktigt hög Pagerank generar inte trafik till alla ord på sajten i fråga.

När vi bytte domän tappade vi cirka 30 procent av söktrafiken. Och vi har ännu inte fått tillbaka den trafiken. När jag kommer tillbaka från Asien om tre veckor så ska jag skriva om texter på Infoos kategorisidor för att ge söktrafiken en skjuts framåt.

Pagerank spelar roll – men mest i huvudet på andra som bedömer din sajt. Att ha hög Pagerank visar att din sajt är något att räkna med. Jag kan garantera att det första en eventuell köpare eller annonsör kollar på om han är intresserad av din sajt är Pagerank.

Pagerank är kanske en av de smartaste gimmickar som Google hittat på.

För alla som undrar så fanns det stora kuddar, fussballspel och gratis läsk även hos Google i Stockholm. Någon egen kantin har de inte i Stockholm, istället får de äta sina gratisluncher på stan.

Hur bra är svenska sajters synlighet i Google?

– Bra. Det märks att folk förstår mer och mer hur Google fungerar. Det handlar om att följa våra riktlinjer för webbmasters som jag själv har översatt till svenska.

Vilka är de största problemen hos svenska sajter?

– Många använder fortfarande ramar och Google har svårt att bedöma vilka sidor som är viktigast hos en sajt som är uppbyggd med ramar. Det är bättre med ”platta” sajter.

Vilket är det viktigaste råd du skulle vilja ge till svenska webbmasters?

– Alla sidor ska ha unika titeltaggar som berättar vad sidan innehåller. Det vore bättre att folk arbetade lite mer med sina titeltaggar än att undra varför deras sajter rankar som de gör. Har du en restaurang ska det stå restaurang, namnet på restaurangen och staden den ligger i och vad den enskilda sidan handlar om i titeltaggen.

Vad är den vanligaste frågan på ert forum från svenska webbmasters?

– Varför är inte min sida indexerad. Folk är vana med att Google är snabb och tror inte att det kan ta ett par veckor att bli indexerad. Det händer också att webbmasters spärrat Googlebot med no robot-taggar när man arbetat med sidan och sedan glömmer att ta bort dem.

– Sedan får vi många frågor om varför just deras sajt tappar i position. Det finns många konspirationsteorier om Google. Men vi har inte tid att manipulera resultatet, utan allt handlar om algoritmer. Det är en mycket dynamisk miljö där Google hela tiden uppdaterar sina algoritmer, men det kan också handla om att en konkurrent lagt upp massor av nytt innehåll på sin sajt.

Vi har förbättrat vår förmåga att indexera textinnehåll i Flashfiler (SWF-filer) av alla typer. Detta inkluderar Flashprylar som knappar, menyer och Flashsajter där bilder, text och ljud integrerats till ett element och allting där emellan, skriver Ron Adler med fler på Google Webmaster blog.

Med andra ord kan Google se texterna på en Flashsajt trots att de är helt integrerade i det Flashfilerna. Dessutom ser Google länkar i Flashfilerna, medan Flashfiler som bara består av bilder fortfarande oläsliga för sökmotorn.

Förutsättningen för Googles nya algoritm är Adobes speciella Flashspelare för sökmotorer som fungerar som en virtuell besökare som tittar igenom hela Flashsajten och översätter den till något som sökmotorer som Google och Yahoo förstår.

Men det finns fortfarande begränsingar i Googles indexering av Flash:
1. Om Flash-filen laddas av ett Javascript kan Google ha problem.
2. Om innehåll från externa resurser som laddas av Flashfiler, som exempelvis att Flash-filen laddar en HTML-fil, XML-fil, SWF-fil etc.
3. Google har stöd för de flesta av världens språk men än så länge finns inte stöd för t.ex. arabaiska och hebreiska, men det kommer.

Jag väljer att gråta istället för att skratta. Hur ska omvärlden uppfatta en bransch där folk ägnar sig åt dylika barnsligheter. Jag har som journalist bevakat seo-branschen i flera år. Jag vet ingen annan bransch där konkurrenter så bredvilligt smutskastar varandra. Vilka förlorar på smutskastningen? Alla som sysslar med SEO.